快消行业打响30分钟

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  香港开码网站这菜名字叫雕胡日前,农夫山泉京东自营旗舰店4桶5升装的饮用天然水产品上线了免运费选项,也就是说消费者选择这款产品时,可以免除此前单独购买时需要花费的8元运费。这一“消费红利”达成的背后是电商平台与品牌商携手共创的一次尝试。

  中国城市经济高速发展,快节奏的生活与工作让城市消费者对物流配送服务的要求持续升级。尼尔森研究数据显示,当前家庭小型化趋势明显,66%的消费者在购买生鲜、食品品类时倾向“网上下单,2小时送达”,购物习惯也从以往的“每周一次性大额采购”向“按日补货,少量采购”的即时消费模式转变。

  而在即时送达的同时,运费负担给消费者带来的痛点则更为凸显。“农夫山泉用来泡茶很好,但买这款产品唯一的问题就是运费太贵”,有消费者在农夫山泉京东自营旗舰店4桶5升装饮用天然水的商品评价页面这样写道。

  看到这样的评价,电商平台和品牌商都在思考解决的路径。“京东超市今年启动‘物竞天择’项目,希望通过开放多场景、数字化、智能化三大核心能力赋能商家,以最快30分钟送达的履约新模式直击消费痛点。”京东零售集团消费品事业部全渠道合作部总经理李昌明日前在2019京东超市战略升级发布会上说道。

  据悉,京东超市“物竞天择”项目改变了此前品牌商品“工厂大仓—京东主仓—前置仓—分拣中心—配送站”的运输模式。通过京东和品牌商的深度合作,全面打通京东与社会化渠道的商品流、信息流,即京东与品牌商共享订单信息或由大数据算法提前铺货,让商品更加精准地找到人,再充分利用品牌商通往零售商的物流网络和京东到家、品牌门店、KA商超和社区服务店等渠道的布点,降低物流成本,提高物流实效,进一步提升客户体验与平台履约效率。

  “这一项目在北京、上海、四川、广东测试的效果都非常好,商品也多为此前物流成本居高的水饮产品。”李昌明说,从目前实践效果来看,这些商品的运营成本平均节约了50%以上,用户最快30分钟就会收到商品。

  而不仅是水饮商品,李昌明表示,目前米面粮油以及洗护、母婴,甚至3C产品的相关品牌商都对“物竞天择”项目兴趣浓厚,加入的品牌也越来越多。而这一项目更为品牌商提供了一个全渠道融合的解决方案。“不少品牌提出全渠道融合的战略,但线上线下分属不同业务团队,融合其实很难,这个项目让有些品牌开始尝试以订单口径决定渠道归属的融合方案,具有突破性。”

  在渠道方面,目前,“物竞天择”项目已携手沃尔玛、永辉、屈臣氏、京东酒世界、酒便利等超过300家知名零售商,推出线上线分钟消费”解决方案。同时,“物竞天择”项目不仅能让品牌方获取更多来自京东自营的订单流量,极大地促进其销量的增长和现金流回款效率、坪效使用率,随着京东供应链、物流、数据、金融等方面的合作越来越开放,还可以使品牌合作伙伴供应链效率提升,精准探知消费需求,让消费者体验到高品质商品和精细化的高效服务。

  “‘物竞天择’就等于商机,是面向增量市场的一次创新。”可口可乐中国电子商务客户发展总监托马斯表示,7月起,可口可乐与京东携手开启“物竞天择”项目,在物流、信息流、财务流实现了“三通”,实现了上行和下行通路的双向无缝衔接,不仅可选择最优路径进行商品配送,提高物流时效,更了解了消费者的真正所需,开始进行定制服务,使消费体验更优,也收获了更多的销量。

  中国商业联合会会长王耀表示:“当前消费者、品牌商与零售商面临的共同困惑是在哪里可以找到性价比高、品质有保障、商品价格合理的零售平台。此次京东超市整合各方资源,控制产业链总成本,利用互联网、大数据等京东强大的技术支撑,承担起‘最后一公里’服务,确保了供应链与物流效率更高,商品价格更优。”

  地址:北京市丰台区方庄芳星园三区14号邮编:100078 投诉电话:(加微信请注明具体事宜)

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  香港开码网站这菜名字叫雕胡日前,农夫山泉京东自营旗舰店4桶5升装的饮用天然水产品上线了免运费选项,也就是说消费者选择这款产品时,可以免除此前单独购买时需要花费的8元运费。这一“消费红利”达成的背后是电商平台与品牌商携手共创的一次尝试。

  中国城市经济高速发展,快节奏的生活与工作让城市消费者对物流配送服务的要求持续升级。尼尔森研究数据显示,当前家庭小型化趋势明显,66%的消费者在购买生鲜、食品品类时倾向“网上下单,2小时送达”,购物习惯也从以往的“每周一次性大额采购”向“按日补货,少量采购”的即时消费模式转变。

  而在即时送达的同时,运费负担给消费者带来的痛点则更为凸显。“农夫山泉用来泡茶很好,但买这款产品唯一的问题就是运费太贵”,有消费者在农夫山泉京东自营旗舰店4桶5升装饮用天然水的商品评价页面这样写道。

  看到这样的评价,电商平台和品牌商都在思考解决的路径。“京东超市今年启动‘物竞天择’项目,希望通过开放多场景、数字化、智能化三大核心能力赋能商家,以最快30分钟送达的履约新模式直击消费痛点。”京东零售集团消费品事业部全渠道合作部总经理李昌明日前在2019京东超市战略升级发布会上说道。

  据悉,京东超市“物竞天择”项目改变了此前品牌商品“工厂大仓—京东主仓—前置仓—分拣中心—配送站”的运输模式。通过京东和品牌商的深度合作,全面打通京东与社会化渠道的商品流、信息流,即京东与品牌商共享订单信息或由大数据算法提前铺货,让商品更加精准地找到人,再充分利用品牌商通往零售商的物流网络和京东到家、品牌门店、KA商超和社区服务店等渠道的布点,降低物流成本,提高物流实效,进一步提升客户体验与平台履约效率。

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  而不仅是水饮商品,李昌明表示,目前米面粮油以及洗护、母婴,甚至3C产品的相关品牌商都对“物竞天择”项目兴趣浓厚,加入的品牌也越来越多。而这一项目更为品牌商提供了一个全渠道融合的解决方案。“不少品牌提出全渠道融合的战略,但线上线下分属不同业务团队,融合其实很难,这个项目让有些品牌开始尝试以订单口径决定渠道归属的融合方案,具有突破性。”

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